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農(nóng)村電商升級的核心是提升內(nèi)生能力
近年來,隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展,以及國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范的深入開展,農(nóng)村電商從星星之火,已成燎原之勢。在推動農(nóng)產(chǎn)品上行,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式,脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興方面,提供了新助力和新思路。
同時,農(nóng)村電商在發(fā)展路上也遭遇了一系列難點、堵點:基礎(chǔ)設(shè)施和物流建設(shè)滯后、電商人才缺乏、農(nóng)產(chǎn)品上行效果不理想……
2019年5月,財政部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦聯(lián)合發(fā)文,決定打造電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范“升級版”(簡稱“農(nóng)村電商升級版”)。那么,農(nóng)村電商升級版的“升級”體現(xiàn)在哪些方面?農(nóng)村電商相關(guān)人員如何理解把握,并著手進行相關(guān)“升級”工作?
10月17日,在第四屆中國農(nóng)村電子商務(wù)大會上,中國社會科學院信息化研究中心原主任汪向東做《對農(nóng)村電商扶貧與鄉(xiāng)村振興的新思考》主題演講時,進行了相關(guān)分享。會后,就農(nóng)村電商“升級版”的發(fā)力點和核心點,金梧桐縣域論壇執(zhí)行主席劉巖又與他進行深度交流和探討。
農(nóng)村電商升級的五個發(fā)力點
農(nóng)村電商升級,要從渠道、產(chǎn)業(yè)、服務(wù)、機制和隊伍五個方面發(fā)力。
渠道升級是前提?!俺跫壈妗鞭r(nóng)村電商發(fā)展普遍深受傳統(tǒng)電商平臺流量制約。社交電商、內(nèi)容電商等新方式和新模式,線上線下結(jié)合,對打破流量限制,暢通渠道,是不錯的探索和嘗試。
產(chǎn)業(yè)升級是關(guān)鍵。要借力電商發(fā)展提升當?shù)禺a(chǎn)業(yè),不要僅停留在推動農(nóng)產(chǎn)品本身的銷售上,還要包括助推三產(chǎn)融合、農(nóng)旅融合等方面。在助推產(chǎn)業(yè)升級方面,農(nóng)村電商需要持續(xù)發(fā)力。
服務(wù)升級是基礎(chǔ)?,F(xiàn)在很多縣域,包括貧困縣域,在農(nóng)村電商發(fā)展方面構(gòu)建了縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)體系,但是在效益和應(yīng)用效果方面不盡理想。建議服務(wù)升級,不僅要體現(xiàn)在增加銷售上,還要包括更廣的服務(wù),和對新農(nóng)人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的“孵化”支持。
機制升級是保障。政府主導(dǎo)、政府投入,對于加快縣域尤其是貧困縣域農(nóng)村電商發(fā)展起到了積極作用,彌補了資金等短板,但不免會遭遇水土不服等問題,比如一些村級站點變成僵尸站點?,F(xiàn)在當務(wù)之急是從政府主導(dǎo)切換到市場主導(dǎo),否則,“輸血”不能變成“造血”。
隊伍升級是動力。電商人才缺乏是一個普遍問題,不過人才可以培育和逐漸成長。比如,這次入選“2019中國農(nóng)村電商致富帶頭人”的,既有大賣家,也有小賣家,只要能夠在市場上存活,就可以從“小”走到“大”。同時,有一個不能忽視的問題是,團隊的組織非常關(guān)鍵,要優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)與組織。
農(nóng)村電商升級的核心是提升內(nèi)生能力
現(xiàn)在處于決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的關(guān)鍵期,農(nóng)村電商發(fā)展的助力至關(guān)重要。但是,沒有內(nèi)生能力的提升,在農(nóng)村電商上投入再多,也難以持續(xù)發(fā)展。
決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅,助推鄉(xiāng)村振興,農(nóng)村電商“升級版”要緊緊圍繞一個“核心”,即內(nèi)生能力的提升。
在中國農(nóng)村幾千年發(fā)展過程中,電商是一個新生事物。農(nóng)村電商發(fā)展是前無古人的過程,其難度可想而知。各地情況不同,電商興起本身又是市場的力量,所以農(nóng)村電商僅靠政府主導(dǎo)和投入,用規(guī)定動作去搞規(guī)?;l(fā)展,是難以為繼的。
對農(nóng)村電商發(fā)展來說,不要片面強調(diào)規(guī)模和覆蓋的范圍,要按照三農(nóng)的規(guī)律、電商的規(guī)律和市場的規(guī)律,打造一個可以成長、有內(nèi)在生機的起點系統(tǒng)。
現(xiàn)在的規(guī)模可能稍小,但只要具備內(nèi)生能力,有市場活力,有盈利能力,就具有可成長性。經(jīng)過長期“造血”,農(nóng)村電商一定可以成長為參天大樹,真正作用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,真正助推脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。