區(qū)域公共品牌建設(shè)解決方案

區(qū)域公共品牌建設(shè)解決方案

一、指導(dǎo)思想

按照‚政府引導(dǎo)、企業(yè)為主的原則，以公共服務(wù)中心、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、電商企業(yè)為主體，以公共品牌為引領(lǐng)，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作與政府引導(dǎo)相結(jié)合，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推動(dòng)落實(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，提高企業(yè)品牌意識(shí)和品牌培育能力，通過(guò)推廣宣傳縣域公共品牌，從而帶動(dòng)企業(yè)品牌發(fā)展。

二、主要目標(biāo)

打造以注冊(cè)商標(biāo)‚以生態(tài)、安全、綠色為內(nèi)涵的公共品牌，與縣其他地理商標(biāo)、企業(yè)商標(biāo)共同組成‚母子商標(biāo)體系，同步發(fā)展，共同成長(zhǎng)。通過(guò)培育公共品牌，與企業(yè)品牌互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，提升我縣農(nóng)產(chǎn)業(yè)及綠色產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。通過(guò)2-5年的努力，把公共品牌打造成全省、全國(guó)的知名商標(biāo)。培育銷(xiāo)售收入過(guò)千萬(wàn)、過(guò)億的龍頭企業(yè)，帶動(dòng)電商創(chuàng)業(yè)，提供更多就業(yè)崗位，充分發(fā)揮公共品牌的帶動(dòng)作用，建立完善的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展市場(chǎng)機(jī)制，力爭(zhēng)到2020年實(shí)現(xiàn)我縣農(nóng)產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值提升、電商銷(xiāo)售大幅提升、銷(xiāo)售額占比提高，進(jìn)而帶動(dòng)更多農(nóng)戶增收。

三、建設(shè)內(nèi)容

公共品牌以縣農(nóng)產(chǎn)品或電商產(chǎn)業(yè)為主要產(chǎn)業(yè)，以縣內(nèi)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)為主，整合相關(guān)企業(yè)合作社商標(biāo)和地理標(biāo)志產(chǎn)品，綠色食品等。引領(lǐng)大中小企業(yè)廣泛參與‚建立公共品牌建設(shè)體系。

通過(guò)政府引導(dǎo)，以農(nóng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，行業(yè)協(xié)會(huì)為主，打造各產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈體系，完善質(zhì)量管理，建設(shè)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)；線上線下同步拓展，發(fā)展新零售，打通品牌產(chǎn)品多渠道銷(xiāo)售，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，在一、二線城市建設(shè)縣綠色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)體店，體驗(yàn)店，融合快遞物流，發(fā)展新零售，擴(kuò)大我縣特色產(chǎn)品知名度和影響力，提升公共品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、工作步驟

（一）摸底啟動(dòng)階段。對(duì)我縣綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)查摸底，以縣商務(wù)局，縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)，縣電子商務(wù)服務(wù)中心為載體，與縣多個(gè)機(jī)關(guān)部門(mén)（商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局、工商局、質(zhì)監(jiān)局、食藥局）及我縣重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、合作社間建立會(huì)商機(jī)制，明確任務(wù)，確定品牌帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品范圍，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等因素進(jìn)行綜合分析。營(yíng)造政府、企業(yè)和社會(huì)各方支持的良好氛圍，探索開(kāi)展公共品牌建設(shè)的有效途徑，形成互相配合、共同推進(jìn)的協(xié)助機(jī)制。

（二）品牌推進(jìn)階段。注冊(cè)公共品牌商標(biāo)。組織相關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)題分析，制定品牌旗下相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，完成產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的定位。對(duì)重點(diǎn)企業(yè)加強(qiáng)指導(dǎo)，提高企業(yè)品牌發(fā)展意識(shí)與培育能力。

（三）培育試點(diǎn)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段。充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)引導(dǎo)，共同協(xié)商產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品定價(jià)、宣傳等策略，制定公共品牌管理辦法。強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量管理，加強(qiáng)分類(lèi)指導(dǎo)，創(chuàng)新培育載體，爭(zhēng)取政策支持。通過(guò)政府扶持、企業(yè)，個(gè)人參與等方式，在一、二線城市打造10-20家，特色產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店、體驗(yàn)店；鼓勵(lì)扶持開(kāi)設(shè)50-100家企業(yè)、合作社企業(yè)級(jí)網(wǎng)店，扶持建設(shè)300-500家個(gè)人網(wǎng)店，線上線下同步開(kāi)展品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售。

（四）推廣宣傳階段。認(rèn)真分析試點(diǎn)培育過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成較為科學(xué)完善的公共品牌培育的指標(biāo)體系，使更多的企業(yè)、合作社、個(gè)人參與進(jìn)來(lái)，形成良性發(fā)展態(tài)勢(shì)，鼓勵(lì)引導(dǎo)全縣各主體進(jìn)行縣域品牌宣傳推廣。

五、品牌管理建設(shè)

為保證相關(guān)工作順利開(kāi)展，成立公共品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組。組長(zhǎng)由商務(wù)局擔(dān)任，成員由縣相關(guān)部門(mén)，電子商務(wù)協(xié)會(huì)，電商公共服務(wù)中心，龍頭企業(yè)負(fù)責(zé)人，合作社，優(yōu)秀電商個(gè)人組成。領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)公共品牌建設(shè)工作的組織協(xié)調(diào)、政策的制定落實(shí)、督查指導(dǎo)等工作，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)縣商務(wù)局，各成員單位要?jiǎng)?chuàng)新工作思路，結(jié)合各自實(shí)際，組織公共品牌工作實(shí)施。

由商務(wù)局與縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)，縣電子商務(wù)服務(wù)中心緊密配合，會(huì)同縣有關(guān)部門(mén)制定公共品牌建設(shè)政策。商務(wù)局負(fù)責(zé)公共品牌商標(biāo)注冊(cè)，與農(nóng)業(yè)局、供銷(xiāo)社、縣電子商務(wù)服務(wù)中心等相關(guān)部門(mén)溝通建設(shè)工作的總體策劃，方案起草。由縣電子商務(wù)服務(wù)中心進(jìn)行公共品牌形象設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)營(yíng)我縣‚網(wǎng)貨產(chǎn)品供應(yīng)平臺(tái)，建設(shè)網(wǎng)貨產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，開(kāi)發(fā)網(wǎng)貨產(chǎn)品，扶持個(gè)人網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)，并組織協(xié)調(diào)我縣企業(yè)、個(gè)人網(wǎng)商線上渠道的產(chǎn)品銷(xiāo)售，以及我縣電子商務(wù)人才培養(yǎng)。商務(wù)局做好對(duì)上爭(zhēng)取工作；負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位督促、檢查和指導(dǎo)公共品牌建設(shè)工作，做好數(shù)據(jù)，進(jìn)度等統(tǒng)計(jì)、評(píng)估、總結(jié)。制定公共品牌綜合管理辦法，產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，確保質(zhì)量安全。配合食藥部門(mén)對(duì)公共品牌食品方面的加強(qiáng)監(jiān)管工作，確保品牌食品安全管理；組織協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)局對(duì)接綠色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，組織相關(guān)企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外農(nóng)特產(chǎn)品博覽會(huì)、洽談會(huì)，擴(kuò)大我縣公共品牌及產(chǎn)品的知名度。

六、保障措施

（一）支持重點(diǎn)企業(yè)參與創(chuàng)建培育試點(diǎn)，對(duì)試點(diǎn)企業(yè)實(shí)施分類(lèi)指導(dǎo)，跟蹤管理。根據(jù)企業(yè)規(guī)模、管理基礎(chǔ)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)占有率等因素綜合分析，管理好從設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造到銷(xiāo)售服務(wù)等各環(huán)節(jié)，增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力，建立和完善企業(yè)品牌管理體系。在縣相關(guān)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)中建立標(biāo)準(zhǔn)示范試點(diǎn)基地，增強(qiáng)市場(chǎng)影響力，形成以龍頭企業(yè)品牌與公共品牌相互促進(jìn)發(fā)展，公共品牌帶動(dòng)更多企業(yè)品牌的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（二）加強(qiáng)品牌宣傳推廣，鼓勵(lì)品牌企業(yè)參加國(guó)家、省品牌宣傳、展覽、展示等活動(dòng)。充分利用網(wǎng)絡(luò)信息和媒體資源，采取多種形式宣傳公共品牌理念和政策，引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)及部門(mén)積極參與公共品牌建設(shè)。完善公共品牌保護(hù)的制度和方法，建立企業(yè)、行業(yè)、協(xié)會(huì)及司法保護(hù)的公共品牌保護(hù)體系。

（三）鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)以市場(chǎng)化運(yùn)作方式參與公共品牌創(chuàng)建、利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，建立網(wǎng)上直銷(xiāo)店，如天貓、京東旗艦店，對(duì)接多個(gè)在線農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，實(shí)施全網(wǎng)銷(xiāo)售，拓寬縣品牌產(chǎn)品的延伸渠道。同時(shí)，在一、二線城市建立特色產(chǎn)品直銷(xiāo)店，O2O體驗(yàn)店。以線上線下同步銷(xiāo)售，充分利用新零售模式提高品牌的認(rèn)知度。

（四）引導(dǎo)企業(yè)建立健全質(zhì)量品牌體系，提升企業(yè)質(zhì)量工作的規(guī)劃性和系統(tǒng)性。建立相應(yīng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，提高企業(yè)質(zhì)量管理人員的專(zhuān)業(yè)能力和素質(zhì)。

（五）通過(guò)政府積極引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)緊密合作、企業(yè)積極參與的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新服務(wù)方法，提高服務(wù)質(zhì)量。強(qiáng)化電商人才培訓(xùn)和產(chǎn)業(yè)技能培訓(xùn)教育，提高品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。組織相關(guān)資金合理用運(yùn)，建立健全產(chǎn)品供應(yīng)鏈及溯源體系。

（六）各成員單位間要積極協(xié)調(diào)溝通，共同解決公共品牌培育發(fā)展過(guò)程中遇到的矛盾和問(wèn)題，改進(jìn)對(duì)企業(yè)的管理和服務(wù)，建立科學(xué)的服務(wù)體系，為公共品牌發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。要充分發(fā)揮行業(yè)聯(lián)盟的引領(lǐng)作用，通過(guò)制定和完善行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)質(zhì)量公約，做好規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、服務(wù)等管理工作。