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2022-06-24
恩源助理
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大數(shù)據(jù)溯源平臺助力邵伯菱產(chǎn)品質量可追溯
來源：百仕達賦能農(nóng)業(yè)公眾號
邵伯菱是江蘇省揚州市的特產(chǎn)，與寶應的荷藕、高郵的雙黃蛋并稱“運河三寶”，是一個非常有歷史的、文化底蘊的地方特色農(nóng)產(chǎn)品。在2011年9月，原中華人民共和國農(nóng)業(yè)部正式批準對“邵伯菱”實施國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護，并入選江蘇省2020年地理標志保護工程名單。
產(chǎn)業(yè)調(diào)研品牌定位
地標保護工程項目啟動實施后，積極成立項目組和專家組，并于2021年3月18日在揚州市江都區(qū)邵伯鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局舉行了邵伯菱地理標志保護工程品牌建設項目啟動會，啟動會后進行了實地走訪調(diào)研，發(fā)掘邵伯菱產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、產(chǎn)地及文化價值，為項目實施提供實施依據(jù)。
邵伯菱地理標志保護工程品牌建設項目啟動會
邵伯菱種植基地
同李紅兵站長、丁云峰主任了解邵伯菱的歷史
邵伯古鎮(zhèn)、大運河世界文化遺產(chǎn)
品牌打造方向有力
揚州市江都區(qū)邵伯鎮(zhèn)堅定實施質量興農(nóng)戰(zhàn)略，圍繞特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品“邵伯菱”產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)文化。揚州市江都區(qū)邵伯鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合揚州市春水農(nóng)業(yè)有限公司、山東百仕達地標產(chǎn)業(yè)有限公司共同打造“邵伯菱”區(qū)域公用品牌形象。
01、品牌形象創(chuàng)塑
依托地標保護工程，項目組、專家組通過實地調(diào)研走訪，挖掘提煉邵伯菱產(chǎn)品、產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)、文化等價值，利用區(qū)域公用品牌“四維”價值模型策劃設計邵伯菱的宣傳標語及邵伯菱的區(qū)域公用品牌形象。
區(qū)域公用品牌“四維”價值模型
經(jīng)過座談、實地調(diào)研、資料收集、產(chǎn)業(yè)解析等工作，提煉品牌核心價值，對品牌宣傳標語進行策劃、品牌形象進行設計，從而完成了“邵伯菱”區(qū)域公用品牌策劃設計方案，確定了“邵伯菱”區(qū)域公用品牌對外宣傳推廣的統(tǒng)一符號以及宣傳標語。
“邵伯菱”區(qū)域公用品牌主形象
品牌形象解讀
廣告語解讀
02、知識產(chǎn)權
以“揚州市江都區(qū)邵伯鎮(zhèn)綜合服務中心”為知識產(chǎn)權主體，對邵伯菱區(qū)域公用品牌形象進行了版權注冊以及商標注冊，保護品牌形象的原創(chuàng)性，保障商標的所有權、使用權等權益。
03、品牌發(fā)展規(guī)劃
在品牌強農(nóng)、鄉(xiāng)村全面振興的大背景下，揚州市江都區(qū)邵伯鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合揚州市春水農(nóng)業(yè)有限公司、山東百仕達地標產(chǎn)業(yè)有限公司、中農(nóng)農(nóng)業(yè)研究院相關行業(yè)專家編制《邵伯菱農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》。規(guī)劃以品牌戰(zhàn)略高度，從揚州市江都區(qū)邵伯鎮(zhèn)邵伯菱的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，為邵伯菱產(chǎn)業(yè)提供品牌建設的行動綱領、戰(zhàn)略設計與策略規(guī)劃，形成以品牌經(jīng)濟為主導的、可持續(xù)的、新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟模式，實現(xiàn)農(nóng)民增收致富、產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟騰飛，讓老百姓真正吃上“品牌飯”。
規(guī)范管理產(chǎn)品有力
基于品牌戰(zhàn)略定位和實施目標，針對品牌管理與運營體系的發(fā)展運維，需不斷完善“邵伯菱”區(qū)域公用品牌管理架構體系，制定“邵伯菱”區(qū)域公用品牌管理標準化文件，揚州市江都區(qū)邵伯鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合相關專家編制了《邵伯菱品牌授權使用管理辦法》、《邵伯菱品牌準入標準》、《邵伯菱品牌品控管理機制》等管理文件，并定期對授權使用“邵伯菱”區(qū)域公用品牌的企業(yè)進行培訓。
定期進行“邵伯菱”相關知識培訓
“邵伯菱”區(qū)域公用品牌管理性標準文件的制定，規(guī)范了使用“邵伯菱”品牌企業(yè)的標準，保障了授權企業(yè)以及授權產(chǎn)品的產(chǎn)品質量，維護了生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者合法權益，從而促進農(nóng)業(yè)規(guī)范化、品牌化、質量化發(fā)展。
平臺搭建運營有力
01電商平臺
隨著商品經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，市場對于商品的配置能力發(fā)生了重大而深刻的變化，電子商務迅速發(fā)展。在電商平臺建設方面，“邵伯菱”品牌產(chǎn)品入駐家優(yōu)選電商平臺，開通“邵伯菱”品牌館，家優(yōu)選電商平臺是集傳統(tǒng)電商、社交電商、內(nèi)容電商、區(qū)域電商為一體的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，“邵伯菱”品牌產(chǎn)品入駐家優(yōu)選電商平臺，加快了“邵伯菱”品牌的電商化，為區(qū)域優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品“走出去”發(fā)展賦能。
家優(yōu)選電商平臺“邵伯菱”品牌館
02、大數(shù)據(jù)溯源平臺
大數(shù)據(jù)溯源平臺的建設使得邵伯菱產(chǎn)品質量可追溯，生產(chǎn)、銷售等數(shù)據(jù)可實時查看，實現(xiàn)了邵伯菱產(chǎn)品信息化發(fā)展。
追溯大數(shù)據(jù)平臺開發(fā)完成
宣傳推廣傳播有力
隨著品牌傳播方式的日趨多元化、實效化，邵伯菱品牌通過統(tǒng)一包裝、構建媒體場等方式，協(xié)同多方力量，整合各類傳播媒介，以較低的成本獲得品牌的高感染力、高穿透力和高影響力的傳播效果。
01、產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品包裝是最好的自媒體。根據(jù)需求對產(chǎn)品包裝進行產(chǎn)創(chuàng)意設計，從流通渠道角度三款產(chǎn)品包裝進行了升級。統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標識，是產(chǎn)品“走出去”的重要戰(zhàn)略。
邵伯菱產(chǎn)品包裝升級
02、構建媒體場
1、自媒體搭建
開通抖音、快手自媒體平臺，打造“邵伯菱”官方宣傳媒介。
2、視頻宣傳片
深入挖掘邵伯菱地理標志農(nóng)產(chǎn)品歷史文化內(nèi)涵，拍攝產(chǎn)地、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及歷史文化素材，策劃制作“邵伯菱”專題宣傳片，并積極對接央視報道進行宣傳。
“邵伯菱”專題宣傳片素材拍攝
央視廣告
3、線上媒體推廣
利用媒體資源，聯(lián)合網(wǎng)易、百度、搜狐、新浪等一線網(wǎng)絡媒體、省級媒體并結合“豐收節(jié)”活動進行“邵伯菱”區(qū)域公用品牌形象的發(fā)布。
03、
積極參加各地產(chǎn)品展會、品牌推介會活動，不斷加強品牌宣傳力度，提高產(chǎn)品品牌知名度，從而帶動產(chǎn)品銷售。
1、2021年第五屆上海國際農(nóng)產(chǎn)品博覽會
2、2021年江蘇省農(nóng)產(chǎn)品地理標志展會
3、2021年首屆江蘇農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌推介會
4、2021年亞洲農(nóng)業(yè)與食品產(chǎn)業(yè)博覽會
國家助力品牌升級
我國實施地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程，對打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、推進農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展、助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意義重大。揚州市江都區(qū)邵伯鎮(zhèn)依托“邵伯菱”地理標志農(nóng)產(chǎn)品保護工程通過基地建設、產(chǎn)品質量提升、產(chǎn)業(yè)調(diào)研、品牌創(chuàng)建、制定標準性管理文件、搭建電商平臺、大數(shù)據(jù)平臺以及構建多渠道的宣傳推廣平臺，為邵伯菱產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入了“加速度”。
