創(chuàng)建品牌、培育名牌——提升農(nóng)產(chǎn)品市場形象

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，具有無限的發(fā)展空間和美好的發(fā)展遠(yuǎn)景。在此背景下，創(chuàng)建品牌、培育名牌已成為提升農(nóng)產(chǎn)品市場形象，增加農(nóng)產(chǎn)品市場競爭能力的主要手段之一。

誤區(qū)一初級農(nóng)產(chǎn)品不需要品牌

從國內(nèi)市場來說，長期以來，“重數(shù)量輕質(zhì)量”的經(jīng)營意識根深蒂固，特別是一些小零售店內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品，基本都是從傳統(tǒng)手工作坊制造出來的，根本沒有什么質(zhì)量和技術(shù)要求，只注意蔬菜、水果等產(chǎn)品的新鮮度，很少去對品牌有什么特殊的注意。不少人認(rèn)為，只有進(jìn)入工廠經(jīng)過生產(chǎn)工藝加工后的產(chǎn)品才是真正的“商品”，而在田間地頭的產(chǎn)品就沒有那么多的要求，如果誰買個豆角還要看品牌就會成為人們嘲笑或議論的話題。這些都已經(jīng)在無形之中影響到我國農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭實力。

如何破題？

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，具有無限的發(fā)展空間和美好的發(fā)展遠(yuǎn)景。在此背景下，創(chuàng)建品牌、培育名牌已成為提升農(nóng)產(chǎn)品市場形象，增加農(nóng)產(chǎn)品市場競爭能力的主要手段之一。

品牌西瓜價格是普通西瓜的三四倍，品牌小米比普通小米貴得多，如今人們的農(nóng)業(yè)品牌化意識越來越強(qiáng)。不少農(nóng)民朋友都覺得自己的農(nóng)產(chǎn)品好，自己的農(nóng)產(chǎn)品有特點，怎么看怎么覺得比別人的強(qiáng)。但是就是賣不出別人的價格，有種金子被扔在黃銅堆里的感覺。直至這時，大家才發(fā)現(xiàn)了品牌的重要性，都想方設(shè)法的給自己的農(nóng)產(chǎn)品來個logo、蓋個戳。

誤區(qū)二農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)，很難差異化

隨著農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，不同農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)差異相距甚遠(yuǎn)，即使有兩種品牌的農(nóng)產(chǎn)品都能達(dá)到國家相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，甚至符合綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，仍可能存在很大的品質(zhì)差異，如風(fēng)味、質(zhì)地、口感等。這些差異是消費(fèi)者無法用肉眼識別的，消費(fèi)者也不可能在購買之前都親口嘗一嘗。所以，消費(fèi)者就需要有容易識別的標(biāo)志，這一標(biāo)志只能是品牌。中國很多生產(chǎn)者對于如何提高產(chǎn)品品質(zhì)根本無嚴(yán)格意義上的實質(zhì)性舉措。生產(chǎn)方式仍然沿襲以往的散戶經(jīng)營，化肥、農(nóng)藥的使用仍無標(biāo)準(zhǔn)可言，產(chǎn)品上市也沒有什么包裝。這類品牌且不說是否符合健康環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，單外表就讓人無法識別，只能憑商販口里的大聲吆喝。不要說走出國門賺取外匯，就是在國內(nèi)，這類產(chǎn)品的市場前景也讓人擔(dān)憂。

如何破題？