叫響一個(gè)品牌 帶強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)

品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大引擎，成為特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇，成為產(chǎn)品質(zhì)量信任度的重要保證，成為市場(chǎng)主體形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心價(jià)值，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度的顯著標(biāo)志。品牌盛則農(nóng)業(yè)盛，品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)，做好品牌建設(shè)是牽住現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“牛鼻子”，攥住農(nóng)民增收“錢(qián)袋子”，把好農(nóng)企增強(qiáng)“油門(mén)子”，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵舉措。

一個(gè)品牌可以帶強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村振興的出路在產(chǎn)業(yè)，對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，而品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的有效載體，沒(méi)有農(nóng)業(yè)自主品牌建設(shè)，就沒(méi)有強(qiáng)大的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的過(guò)程就是實(shí)現(xiàn)生態(tài)化、價(jià)值化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的過(guò)程。先進(jìn)發(fā)達(dá)地區(qū)的實(shí)踐表明，只要農(nóng)業(yè)品牌擦亮了、用好了，就一定能夠取得品牌興、產(chǎn)業(yè)旺的效果。以山東省青島市的膠州大白菜為例，曾一度處于瀕危邊緣，2004年，膠州市成立大白菜協(xié)會(huì)，專門(mén)從事“膠州大白菜”品牌的打造和產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)。經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)運(yùn)作，如今，膠州大白菜種植面積從一度瀕危發(fā)展到6萬(wàn)多畝，認(rèn)證基地總面積超過(guò)7000畝，年產(chǎn)值14.6億元。僅大白菜加工，就有年加工能力過(guò)千噸的企業(yè)7家，大白菜汁、大白菜干等銷(xiāo)往世界各地，膠州市也成為亞洲重要的泡菜市場(chǎng)。

一個(gè)品牌可以富裕一方百姓。

農(nóng)業(yè)品牌是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的重要方式。農(nóng)產(chǎn)品有了品牌之后，價(jià)值就會(huì)成倍上漲。相較普通農(nóng)產(chǎn)品，品牌農(nóng)產(chǎn)品以其質(zhì)量穩(wěn)定、市場(chǎng)認(rèn)可，帶來(lái)的溢價(jià)效應(yīng)十分明顯，成為富民增收的重要途徑。如威海的乳山市，“乳山大姜”連續(xù)五年入選中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值排行榜，大姜收購(gòu)價(jià)格較周邊地區(qū)每公斤高0.6元，僅差額部分農(nóng)民就增收超過(guò)8000萬(wàn)元。筆者所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為省級(jí)貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其南澗村叫響“南澗小米”這一品牌，注重產(chǎn)品質(zhì)量和特色化打造，價(jià)格由原先的6元一斤，上升到16元一斤，產(chǎn)品供不應(yīng)求。所以，只有把關(guān)好產(chǎn)品質(zhì)量，把握好品牌建設(shè)，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。同時(shí)品牌農(nóng)業(yè)多是綠色有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)，對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境也大有裨益，通過(guò)綠色化、品牌化建設(shè)，是踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的可行舉措。

一個(gè)品牌可以叫響一座城市。

品牌是地方美譽(yù)度和知名度的金子招牌，“地以物名”是非常普遍的現(xiàn)象。事實(shí)證明，一個(gè)牌子可以叫響一個(gè)企業(yè)，一個(gè)牌子也可以叫響一個(gè)地方，結(jié)合地方實(shí)際，創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)是打造一批特色農(nóng)業(yè)品牌、帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)、發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游、提升城市美譽(yù)度的重要舉措?？v觀世界各地，“地以物名”是非常普遍的現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)品牌完全可以成為提升地方美譽(yù)度和知名度的“金字招牌”。像國(guó)外的哥倫比亞咖啡、新西蘭奶粉、泰國(guó)大米，國(guó)內(nèi)的云南普洱、西湖龍井、贛南臍橙，山東省的煙臺(tái)蘋(píng)果、萊陽(yáng)梨、章丘大蔥，都是這些地區(qū)金燦燦的名片和無(wú)形“地標(biāo)”，消費(fèi)者每提到此類(lèi)產(chǎn)品，首先會(huì)想到這些地方。

一個(gè)品牌可以帶動(dòng)一個(gè)地方的鄉(xiāng)村振興。

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，根本靠產(chǎn)業(yè)；實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)繁榮，關(guān)鍵靠品牌。2018年中央“一號(hào)文件”提出，“實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、特色化、品牌化”“大力培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌”。各地競(jìng)相以農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興，形成了大量可學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)驗(yàn)，其中，聊城市莘縣打造“莘縣蔬菜”集體商標(biāo)，與首農(nóng)集團(tuán)合作，實(shí)施“凈菜進(jìn)京入滬”工程，每日直供北京、上海、天津等高端市場(chǎng)凈菜60多萬(wàn)斤，帶動(dòng)一大批青年回鄉(xiāng)建棚創(chuàng)業(yè)，人均年收入2.5萬(wàn)元以上，菜農(nóng)欣喜地說(shuō)“種兩個(gè)棚，掙一輛車(chē)”，蔬菜也成為莘縣鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。

農(nóng)產(chǎn)品一頭連著農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，一頭連著城市、市場(chǎng)和市民，是關(guān)乎民生的大事業(yè)。做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌必須認(rèn)識(shí)到，農(nóng)業(yè)品牌既是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志、地方標(biāo)志，也是質(zhì)量標(biāo)志、信譽(yù)標(biāo)志，它承載著巨大市場(chǎng)潛力，本身就是無(wú)形財(cái)富，要始終以好的產(chǎn)品品質(zhì)保障好的產(chǎn)品品牌，始終為消費(fèi)者提供安全綠色環(huán)保放心的食品，才是做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌的長(zhǎng)效舉措。